辽源代写项目可行性报告 姚江新区启动区九年一贯制民办学校工程项目
2020年受疫情影响，线上娱乐得以提振，其中移动游戏行业增速明显。移动游戏得益于其广泛的受众规模和碎片化娱乐的特征，市场规模遥遥领先于其他平台类别的游戏。2020年，中国移动游戏市场实际销售收入持续上升，客户端游戏市场和网页游戏市场继续萎缩，实际销售收入和市场占比下降较为明显。客户端游戏市场处于存量竞争阶段，发展速度放缓，但由于端游的用户往往经验丰富、游戏忠诚度较高、且付费习惯稳定，所以端游未来仍将稳定占据一定的市场份额。网页游戏近年来受到移动游戏市场的冲击，相关企业纷纷将旗下页游改编为手游，页游的市场份额逐年下降。2020年，中国移动游戏市场实际销售收入2，096.76亿元，比2019年增加了515.65亿元，同比增长32.61%。从版号发放情况来看，2020年共发放国产网络游戏版号1，308款，4其中1，222款为移动游戏，占比约为93.43%。此外，2020年共发放进口网络游戏版号97款。中国移动游戏市场实际销售收入及增长率数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》中国移动游戏用户规模及增长率数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》5数据来源：国家新闻出版署，太平洋证券研究院
（三）储备精品IP，构筑竞争壁垒
头部游戏公司收入贡献的核心源自旗下数款经典IP以及其衍生出来的产品，知名IP的运营年限也较长。IP的孵化、获取与持续运营能力，是一家游戏公司稳定运营和持续获取现金流的关键所在。IP的孵化培养有赖于持续、长期的研发投入，通过优质的产品逐步建立起口碑。尽管国内游戏公司在产品研发投入不断增加，研发周期拉长，但目前国内游戏公司IP自主孵化相对较少，多为外部授权。目前经典游戏IP的获取极为不易，甚至堪称稀缺资源，储备精品IP已经成为游戏公司构筑市场竞争壁垒的重要手段。中国移动游戏行业已形成较为完整的产业链，IP在其中起到重要的串联、延伸作用。具有IP来源的移动游戏产品具备天然的吸量能力，能够快速导入用户；同时，在游戏剧情、画面、音乐等设计方面可以兼顾与粉丝的情感链接，提升用户留存率和付费意愿，为产品的长线运营奠定基础。对于拥有精品IP储备的游戏企业来说，将具备更多的市场机会，如腾讯游戏、网易游戏、完美世界等游戏企业均通过IP原创或外部购买储备了大量精品IP。本公司的子公司上海骏梦作为国内最早涉足IP改编游戏领域的厂商之一，拥有《仙境传说RO》、《秦时明月》等多款精品IP的改编权，并凭借“优质IP+精品游6戏”的战略，陆续推出了《秦时明月mobile》、《天天打波利》、《霹雳江湖》、《仙境传说RO：复兴》、《仙境传说RO：新世代的诞生》等多款深受市场和用户认可的游戏产品。公司拟进一步丰富自身的精品IP储备，围绕精品IP不断打造相关产品矩阵，在用户认知、文化影响力、游戏玩法积累等方面抢占优势，提高在游戏产业中的竞争壁垒，为未来业务发展奠定坚实基础。
5、项目建设的必要性
（1）手游市场流量红利逐渐见顶，提前布局夯实公司地位
随着2010年全国智能手机的普及，中国手游行业凭借其全国巨大的手机用户基数和移动支付的便捷性得以蓬勃发展。手游市场在短时间内迅速超过PC端游、页游等市场，成为中国网络游戏市场第一细分市场。然而，随着手机行业的快速发展，机型的迭代使得智能手机的价格逐渐平民化，加之互联网的发展及普及，智能手机能够运7行的软件或游戏品类增多，手机用户获取游戏成本降低，越来越多的手机用户培养了玩游戏的意向，这便导致手游市场的流量红利逐渐萎缩。根据中国互联网信息中心《第46次中国互联网发展状况统计报告》发布的数据显示，截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达5.40亿，手机网络游戏用户规模达5.36亿，占比达99.26%。中国手游行业流量红利见顶，市场逐步从流量红利阶段转向靠内容吸引用户阶段。此阶段内，流量红利的消失使得游戏厂商获取用户的成本增加，游戏厂商需通过提升游戏品质，丰富游戏玩法来吸引用户，扩大用户基数，增强用户付费意愿，提高游戏产品流水，从而夯实公司市场地位。2020年中国游戏各细分市场销售收入占比（%）2020年6月手机游戏用户在网络游戏用户规模占比（%）数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》除此之外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影响，居民线下活动受到限制，线上产业得以蓬勃发展，而手机游戏填补了居民的文化和娱乐需求，带动了我国手游市场的需求增长，为骏梦游戏的游戏开发项目提供了良好的市场环境。根据中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》发布的数据显示，2020年，中国手游市场销售收入达2，096.76亿元，同比增长32.61%，远高于同时期端游-9.09%与页游-22.90%的同比增长速率。2018-2020年中国游戏细分市场销售收入同比增长率（%）8数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》因此，面对发展迅速、竞争激烈同时又不乏机遇的手游行业，骏梦游戏需时刻保持游戏产品的新鲜程度，紧跟市场的潮流风向，适时推陈出新，使公司的产品保持住市场竞争力和可持续性，从而推动公司向深层次发展，构建公司在手游领域的核心竞争力。
