吉安代写资金管理实施细则 华润中心建设项目

5、项目建设的必要性

（1）手游市场流量红利逐渐见顶，提前布局夯实公司地位

随着2010年全国智能手机的普及，中国手游行业凭借其全国巨大的手机用户基数和移动支付的便捷性得以蓬勃发展。手游市场在短时间内迅速超过PC端游、页游等市场，成为中国网络游戏市场第一细分市场。然而，随着手机行业的快速发展，机型的迭代使得智能手机的价格逐渐平民化，加之互联网的发展及普及，智能手机能够运7行的软件或游戏品类增多，手机用户获取游戏成本降低，越来越多的手机用户培养了玩游戏的意向，这便导致手游市场的流量红利逐渐萎缩。根据中国互联网信息中心《第46次中国互联网发展状况统计报告》发布的数据显示，截至2020年6月，我国网络游戏用户规模达5.40亿，手机网络游戏用户规模达5.36亿，占比达99.26%。中国手游行业流量红利见顶，市场逐步从流量红利阶段转向靠内容吸引用户阶段。此阶段内，流量红利的消失使得游戏厂商获取用户的成本增加，游戏厂商需通过提升游戏品质，丰富游戏玩法来吸引用户，扩大用户基数，增强用户付费意愿，提高游戏产品流水，从而夯实公司市场地位。2020年中国游戏各细分市场销售收入占比（%）2020年6月手机游戏用户在网络游戏用户规模占比（%）数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》除此之外，2020年上半年，受新冠肺炎疫情的影响，居民线下活动受到限制，线上产业得以蓬勃发展，而手机游戏填补了居民的文化和娱乐需求，带动了我国手游市场的需求增长，为骏梦游戏的游戏开发项目提供了良好的市场环境。根据中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》发布的数据显示，2020年，中国手游市场销售收入达2，096.76亿元，同比增长32.61%，远高于同时期端游-9.09%与页游-22.90%的同比增长速率。2018-2020年中国游戏细分市场销售收入同比增长率（%）8数据来源：中国音数协游戏工委《2020年中国游戏产业报告》因此，面对发展迅速、竞争激烈同时又不乏机遇的手游行业，骏梦游戏需时刻保持游戏产品的新鲜程度，紧跟市场的潮流风向，适时推陈出新，使公司的产品保持住市场竞争力和可持续性，从而推动公司向深层次发展，构建公司在手游领域的核心竞争力。

（2）建立多元化游戏矩阵，探索公司新盈利增长点

庞大的手游市场和较高的收益为骏梦游戏的发展创造了条件，也为新模式、新玩法的出现提供了成长空间。随着游戏行业的发展，中国玩家本身对于游戏的喜好和需求逐步明确，玩家对